Британский бренд Ted Baker интересен тем, что за свою историю практически никогда не прибегал к масштабным рекламным кампаниям. Объяснение этого феномена весьма банально: скромный доход от продаж не позволял Рею Кельвину, его основателю, делать подобные вложения, что вынудило его обратиться к самому заурядному способу продвижения - слухам и рекомендациям. Даже позднее, когда бренд получил мировое признание и возможность рекламного продвижения, он, судя по всему, решил не менять традиции и не делать крупных вложений в раскрутку. Впрочем, это уже было ни к чему, ведь глянцевые журналы сами стали проявлять инициативу, размещая Ted Baker на первых страницах. История бренда Ted Baker началась в конце прошлого века, когда магазин впервые открыл свои двери в 1988 году в Глазго. Рей Кельвин начинал с продажи мужских рубашек и костюмов, которые вскоре стали считаться лучшими в городе, что позволило бренду развиваться и открыть магазины также и в Ноттингеме, Плимуте и Манчестере. Столь прекрасное качество изделий объяснялось выбором соответствующих материалов, которым не было равных на рынке в то время. К тому же уникальный дизайн одежды и аксессуаров не мог не привлекать внимание потенциальных покупателей.